緊急図鑑【大阪/政治】ネーミングライツ（命名権）売り込み新制度[11/24]

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2007/11/26 【Mon】 05:21

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1 ：かくしおまコン(080110)φ ★：2007/11/24(土) 13:03:42 ID:???
ネーミングライツ売り込み新制度　大阪府

　野球場や体育館などの公共施設にスポンサー企業の社名をつける
「ネーミングライツ（命名権）」を企業側に売り込み、契約料で収入を
増やそうと、大阪府は、あらかじめ広告代理店に企業側の価格要望などを
聞いてもらった上で販売するユニークな制度をスタートさせた。命名権の
売買は財政難に悩む全国の自治体に広がっており、数千万円、数億円にも
なるビジネス。しかし、企業側と価格が折り合わないケースが多く、府の
制度が自治体のモデルケースとして注目されそうだ。

　府は昨年から命名権の販売に乗り出し、府立体育会館（大阪市浪速区）を
数社に持ちかけたが、金額面で交渉が成立しなかった。福岡県でも今年９月、
体育施設など２施設の命名権をそれぞれ「参考価格」として２０００万円で
売り出したが、応募企業はなかった。また大阪市の第３セクターが運営する
大阪ワールドトレードセンタービル（ＷＴＣ）も平成１７年から「３年で３億円」の
条件で募集を始めたが、スポンサーは見つかっていない。
http://sankei.jp.msn.com/politics/local/071124/lcl0711241118000-n1.htm

　命名権の売買が成功しにくい背景には、売り出し価格を設定する自治体側が
市場価格に疎いことが理由のひとつにあげられる。自治体側は、他県などの
成功例を参考に売り出し価格を決めるが、企業側の求める額と開きがある
ケースが多い。

　福岡県の担当者も「数社にアプローチしたが、価格を提示しても『費用対効果を
考えると高い』と断られた」。そこで府は、命名権販売の「サポート事業者」として
広告代理店に登録してもらい、事前に企業側の条件を探ってもらう新たな制度を
導入。企業、府双方の希望額の差を縮めることを狙う作戦だ。

　府が命名権販売のターゲットとして検討しているのは、府立体育会館や美術館、
府立公園内の野球場などで、イベントも対象。今月１５日から広告代理店を
募集しており、命名権を販売しようとする施設が市場でどの程度の価格になるか
広告代理店に調査してもらい、府側が価格や条件を設定し、スポンサー企業を
探してもらう。仲介した代理店には、企業との契約料に応じ１０～１５％の
成功報酬を支払うという。

　府の担当者は「新制度によってスムーズに命名権の売買ができるはず。
命名権の売却で収入を確保し、施設のサービス向上にもつなげたい」と話している。

　　　　　◇

　ネーミングライツ（命名権）　施設などに企業の社名やブランド名などをつける権利。
平成１０年前後からスポーツ、文化施設などに企業名をつけることがビジネスとして
確立した。プロ野球、オリックス・バファローズの本拠地、京セラドーム大阪（大阪市）など
プロスポーツイベントが開催される施設で契約されることが多いが、近年、路面電車や
バスの停留所などの命名権を売り出すこともある。
http://sankei.jp.msn.com/politics/local/071124/lcl0711241118000-n2.htm

ソース：MSN産経ニュース(2007.11.24 11:18)

φ(．． )

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